Di anno in anno il Salone del Mobile e il Fuorisalone diventano sempre più grandi, confermando Milano come la capitale del design italiano e mondiale.
Fra le marche partecipanti quest’anno alla 58a edizione del Salone, un primato va a Design Holding, il nuovo gruppo formato nel settembre 2018 da B&B Italia, Flos e Louis Poulsen.
Per il suo esordio al Salone il gruppo si è presentato con uno stand di ben 4.000 mq, probabilmente il più grande mai realizzato nella storia della manifestazione.
Al di là della vastità dello stand e del suo contenuto molto interessante, l’allestimento della galleria che conduceva alla hall dell’area espositiva è stata una sorpresa.
Le pareti della galleria sono state decorate con una sequenza di disegni al tratto interattivi che raffiguravano i prodotti più noti del gruppo insieme ai designer che li hanno creati.
Grazie ad un sistema di proiezione, le rappresentazioni si animavano quando venivano toccati alcuni punti evidenziati sulle pareti.
Le illustrazioni prendevano vita mettendo in luce con brevi sequenze animate la caratteristica saliente di ogni prodotto: la fonte di ispirazione che lo ha generato oppure la particolarità del design o del sistema costruttivo.
Le storie dei prodotti e dei loro creatori sono state raccontate in modo semplice, originale, poetico e spiritoso.
Quando si ha una storia ricca, una personalità inconfondibile e dei prodotti icona come i brand B&B, Flos e Louis Poulsen non c’è bisogno di ostentare nulla.
Ma anzi… si può avvicinare e coinvolgere il pubblico in modo simpatico e leggero, senza prendersi troppo sul serio.
Per esaltare le tre forti identità individuali, le tre aziende hanno esposto le loro collezioni in tre aree distinte dello stand.
Nel suo spazio B&B Italia ha presentato molte novità che comprendono sistemi di sedute, poltrone, tavoli, librerie, panche, sgabelli e complementi disegnati da Antonio Citterio, Piero Lissoni, Michael Anastassiades, Vincent Van Duysen, Naoto Fukasawa e Paolo Nava.
Anche Maxalto disegnato e coordinato da Antonio Citterio ha ampliato la sua proposta con pezzi inediti e nuove versioni di prodotti già presenti in collezione.
Inoltre B&B Italia ha celebrato il 50mo anniversario della sua gamma di sedute partecipando anche al Fuorisalone con un allestimento dello store di Via Durini dedicato alla iconica serie UP di Gaetano Pesce di cui vi mostriamo le immagini qui sotto.
Tornando nello stand Design Holding nel Salone, nel suo spazio Flos espone molti nuovi prodotti e una riedizione della lampada Chiara di Mario Bellini in occasione del 50° anniversario dalla sua produzione.
Infine Louis Poulsen, nella cornice della sua gamma prodotti, presenta la lampada OE Quasi disegnata da Olafur Eliasson.
Il settore dell’arredamento di design in Italia è ancora molto frammentato e molte aziende sono tuttora in mano alle famiglie che le hanno fondate.
Per poter competere sul mercato globale, questo è un punto di debolezza in quanto le aziende individualmente non hanno le dimensioni e le risorse sufficienti.
Questa criticità potrà essere colmata attraverso fusioni e acquisizioni con altre realtà del settore complementari.
Design Holding nato dall’unione di B&B, Flos e Louis Poulsen è il più grande gruppo globale nel settore del design di alta gamma di origine europea.
Questa unione, che non è la prima nel settore dell’arredamento di design, testimonia l’attuale forte tendenza verso l’aggregazione dei marchi, come del resto è già avvenuto in molti altri settori compreso il mondo della moda.
Per consolidare la sua posizione sul mercato globale, è probabile che Design Holding acquisirà in futuro altri marchi con l’obiettivo di creare efficienza e altre sinergie.
Grazie alla formazione del gruppo, Flos ad esempio inizierà a distribuire in Italia i prodotti di Louis Poulsen.
B&B Italia, Flos e Louis Poulsen insieme al Salone del Mobile
I divani componibili moderni, in particolare quelli senza gambe da appoggiare a terra, si assomigliano un po’ tutti: quasi sempre le composizioni sono costituite da grandi parallelepipedi più o meno bombati con schienali più o meno alti. Nonostante l’ampia scelta sul mercato, non è facile trovarne uno che abbia un design diverso dal solito ma che sia allo stesso tempo equilibrato nelle proporzioni e anche comodo. Nella categoria, il divano componibile Bend sofa disegnato da Patricia Urquiola per B&B Italia fa sicuramente eccezione. Invece che i soliti elementi squadrati, Bend-sofa è un sistema composto da grandi monoliti di forma scultorea che integrano sedute, chaise-longue e terminali senza schienale. Il design fluido, movimentato e dinamico fatto di contorni mossi, di linee ondulate e di angoli smussati è stato messo a punto grazie a ricerche digitali e modelli 3D. La materia viene modellata con un gioco di sottrazione che crea un effetto organico simile all’erosione dell’acqua e del vento sui blocchi di pietra. Le grandi cuciture a zig zag che contrastano con il colore del rivestimento movimentano ulteriormente le forme del divano.
Grazie ai tanti moduli di forma e dimensioni diverse, Bend sofa offre grandi possibilità compositive, personalizzabili non solo scegliendo fra i tanti tessuti offerti da B&B Italia per il rivestimento ma anche giocando con i colori del filo con cui realizzare la bellissima cucitura zig zag a contrasto.
Tufty-Time, il primo imbottito progettato da Patricia Urquiola, nacque dieci anni fa dalla collaborazione della designer con B&B Italia. Reinterpretando in chiave moderna i classici divani Chesterfield trapuntati degli anni ’70, la designer disegnò un sistema di sedute componibili con rivestimento sfoderabile suddiviso in grandi quadri. Dopo l’evoluzione Tufty-Too del 2011 con cuciture tono su tono, recentemente è stata presentata la versione Tufty-Time ’15, dove il modello in tessuto riprende la lavorazione a piccoli soffietti già proposta nella preesistente versione in pelle. Tufty-Time ’15 è un bellissimo sistema di sedute modulari dall’immagine sartoriale con cui si possono creare tante configurazioni adatte ai diversi ambienti: dai divani lineari e angolari con e senza penisole fino alle isole che permettono la seduta a 360°.
Nessun’altra seduta avrebbe potuto adattarsi meglio ad una riduzione di scala formato bambino: infatti la poltrona UP5_6 con le sue forme panciute, giocose e materne e con il pouf/palla legato al piede sembra fatta apposta per attrarre oltre ai grandi anche i più piccoli. Gaetano Pesce la disegnò così, espressiva, antropomorfa e con la palla al piede, ispirandosi al suo personale concetto di donna “sempre stata, suo malgrado, prigioniera di sé”. Questa icona del design emblema della cultura pop disegnata nel 1969 fa parte della Serie UP che in origine era composta da sette pezzi. Serie che oggi con il lancio della UPJ (J sta per Junior) si arricchisce di un ottavo elemento. Oltre ad essere nuova nel design, negli anni ’60 la Serie UP costituì anche una innovazione dal punto di vista tecnologico rappresentando una brillante applicazione della tecnologia del poliuretano a iniezione di cui B&B era pioniera.
A Natale la UPJ sarà protagonista delle vetrine dei negozi monomarca e dei punti vendita B&B Italia di tutto il mondo.
Due montanti con l’incrocio evidenziato in bianco sorreggono i ripiani in legno pregiato della X Shelf di Gabriela Bellon per Artisan, una libreria di qualità artigianale disponibile in numerose essenze.
Semplice e funzionale, la libreria Lift bianca o nera di Staffan Holm per One Nordic non necessita di montaggio: arriva ripiegata in un pacco piatto, si alzano e si bloccano i ripiani sorretti dalle X incernierate e il gioco è fatto.
Realizzata in Corian con struttura dagli spessori molto ridotti, Shelf X di Naoto Fukasawa per B&B Italia è una libreria dalla presenza leggera caratterizzata da un gioco di geometrie che evidenziano la X centrale.
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